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2025年05月31日•查理·帕苏特

ESPN Red很强大，是标准制定者，ESPN+ Gold是优质的故事讲述，独家内容，现在我们有了ESPN Bet Mint，它很有趣，也很有创新——我们希望当粉丝们体验新的体育博彩时，这两种特质能够体现出来。ESPN于周三公布了其新体育博彩平台ESPN Bet的官方标志——就在其计划在16个州推出体育博彩的几周前。这次发布是ESPN和Penn Entertainment于8月8日宣布的为期十年、价值15亿美元的战略联盟的首次视觉披露。该协议要求Penn在今年秋季的某个时候将其Barstool Sportsbook平台更名为ESPN Bet。ESPN的传播经理John Manzo证实，新的体育博彩将于11月推出。他补充说，ESPN Bet品牌将在“整个ESPN生态系统中被使用，包括但不限于应用程序内、数字、社交、节目等。”Manzo更详细地描述了该标志，并表示客户应该寻找“普遍认可的'ESPN'”字母。与此同时，他说体育博彩应用程序“将在'B'中被标记为'E'，这创造性地表达了ESPN与PENN Entertainment合作，为粉丝推出体育博彩的想法，但其核心仍然是ESPN，体育界最值得信赖的品牌。”太清新了！迪士尼旗下的体育巨头也采用了新的配色方案——薄荷绿。或者说是金钱的颜色？毕竟，这是一个体育博彩。Manzo在周三表示：“选择薄荷色是为了欢迎、包容、出乎意料和有趣。”ESPN创意工作室的视觉叙事副总裁Chin Wang在另一份声明中解释说，ESPN选择的薄荷色“是对传统ESPN配色方案的改变，但我们认为这种改变很好地补充了整个产品组合。”Wang告诉媒体机构Action Network：“ESPN Red很强大，是标准制定者，ESPN+ Gold是优质的故事讲述，独家内容，现在我们有了ESPN Bet Mint，它很有趣，也很有创新——我们希望当粉丝们体验新的体育博彩时，这两种特质能够体现出来。”不会在纽约或康涅狄格州推出！根据与Penn的协议，Barstool Sportsbook将在16个州更名为ESPN Bet——亚利桑那州、科罗拉多州、伊利诺伊州、印第安纳州、爱荷华州、路易斯安那州、堪萨斯州、马里兰州、马萨诸塞州、密歇根州、新泽西州、俄亥俄州、宾夕法尼亚州、田纳西州、弗吉尼亚州和西弗吉尼亚州。Hollywood Casino将在四个在线赌场州——密歇根州、新泽西州、宾夕法尼亚州和西弗吉尼亚州——取代Barstool Casino，并将与ESPN Bet完全整合。但ESPN Bet不会在两个关键州推出：纽约州和康涅狄格州。前者的重要性显而易见——它是北美最大的体育博彩监管市场。但ESPN Bet不会在那里推出，因为Barstool未能说服州监管机构在2021年11月向其颁发九个纽约移动体育博彩牌照之一。Barstool有争议的创始人Dave Portnoy，加上体育博彩的兄弟文化氛围以及在俄亥俄州和田纳西州大学校园附近的非法促销活动，很可能注定了其在纽约获得牌照的机会。考虑到Barstool被拒绝牌照，但规模较小的运营商Bally Bet、PointsBet（很快将成为Fanatics）和WynnBET都获得了一张牌照。它面临激烈的竞争！可以肯定的是，ESPN Bet有点来晚了。DraftKings和FanDuel几乎占据了美国每一个体育博彩市场。Motley Fool的金融博主Nicholas Robbins称ESPN Bet的推出对Penn来说是“一项潜在的变革性冒险”，但他警告说，DraftKings“仍然是57%的投注者的首选”，他引用了Drive Research的数据。Robbins在周四写道：“DraftKings的强势地位表明，在线博彩的品牌忠诚度仍然很高。”“为了对抗这一点，Penn必须创新，而不仅仅是复制。ESPN Bet必须提供DraftKings没有的东西——独家的体育分析、内部信息，以及更好地与现场体育赛事整合，这很可能成为潜在的差异化因素。”Robbins补充说，ESPN Bet也面临着技术挑战——打造一个优于DraftKings和FanDuel提供的产品。Robbins说：“该平台必须提供直观的设计、强大的性能以及快速、安全的交易。”“任何小问题，用户都会毫不犹豫地切换回他们以前的最爱。”